“Membrele fundației X au vizionat ieri capodopera lui James Cameron, filmul Avatar”. Aşa începe un comunicat remis miercuri presei (mulţumesc, Mihai, că mi l-ai forwardat). Şi cam asta e toată informaţia: că membrele respectivei fundaţii (nu spune cîte) au mers la film (nu spune la care cinematograf). Restul e reclamă la Avatar. Şi cîteva haioşenii de genul “Femeile din fundaţie consideră că Avatar este un film ce trebuie văzut (…) mai ales pentru mesajul transmis” sau “ <Este un film care va schimba lumea>, a spus ZZZ, președintele fundației X”. Iar dacă nu știi cine e fundația în cauză, degeaba cauți clasicul paragraf edificator, pentru că nu există. N-ai decît să intri pe site să vezi ce și cum.
Pornind de la acest exemplu, vine o întrebare: cînd să emiți și cînd să nu emiți un comunicat de presă? Pînă acum am întîlnit următoarele variante:
1. Țării, cît mai multe comunicate
Ca să nu uite presa de tine și să vadă mereu că faci ceva. Și atunci trimiți non-știri, în speranța că poate cineva are nevoie de o „plombă” pentru vreun colț de pagină. Doar niciodată nu sînt prea multe comunicate de presă, nu? Ba da. Riscul e să se creadă că nu prea faci mai nimic decît să trimiți comunicate aiurite, să cazi în derizoriu și să nu mai fi preluat nici cînd chiar ai ceva de spus. A la longue, clar că nu e de recomandat.
2. Noi muncim, nu vorbim
Că doară cu ce te încălzește pe tine că apari în ziar? Nu-ți iese nimic, oricum pe finanțatorii tăi nu-i interesează dacă ai apărut în presă (da, există varianta asta, chiar mai frecvent decît am crede la prima vedere. Am întîlnit-o și la ONG-uri, dar și la companii, ba chiar și la oameni politici, dacă se poate crede așa ceva). Cu variațiunea: Nu dai comunicat, cumperi spațiu să ai material plătit, că știi că jurnaliștii ăștia numa’ distorsionează și tu zici una, în ziar apare cu totul altceva. Variațiunea apare în special la cei care au avut măcar o întîlnire “nefericită” cu vreun jurnalist.
3. Fac și mi-s mîndru că fac
Măi, parcă n-ai mai apărut în presă de ceva vreme… n-ai dat comunicat… n-ai făcut proiecte interesante? Ba am un proiect chiar mișto / Ba hai să fac un proiect fain. Ai acțiune și o mediatizezi. Și peste o vreme la fel. Ziariștii știu că un comunicat de la tine are potențial de știre și îl preiau destul de mulți.
Firește, la citire sună foarte simplu: 3, varianta de mijloc, varianta corectă. Totuși, întîlnim mult prea des cazuri și de 1, și de 2, deci nu e clar pentru toată lumea.
De aici se desprinde un subiect pentru un post ulterior: cînd să faci conferință de presă și cînd să trimiți doar comunicat.
on Mar 26th, 2010 at 7:15 pm
[...] This post was mentioned on Twitter by Raluca Crisan, Raluca Crisan. Raluca Crisan said: de pe blog: cind sa (nu) trimiti un comunicat de presa http://sp2.ro/c5a6e6 [...]