Vă propun un mic exercițiu: redau mai jos pasaje dintr-un comunicat de presă care anunță rebrandingul unui produs. Am înlocuit cu simboluri numele în cauză. Avînd în vedere termenii folosiți, despre ce produs credeți că este vorba? (dezlegarea la final)
Legendă:
A – agenția de branding
C – compania client
P – produsul promovat
T – categoria de produse din care face parteT
titlu: „A și C schimbă paradigma vizuală a categoriei de T prin rebranding-ul P!”
„în luna iunie, C a lansat pe piață unul dintre cele mai ample proiecte de acest tip dezvoltate în categoria T.
După cum declară chiar oficialii A, susținerea venită din partea companiei C a permis ca acest proiect să dărîme clișeele din această categorie de produse:
«A fost nevoie de curaj pentru a lansa pe piață o soluție grafică de ambalaj care este cu totul ieșită din tipare și care ridică practic ștacheta din cadrul pieței de T (…)»”.
„«Soluția propusă de A a adus coerență și relevanță în arhitectura brandului și a creat un nou univers vizual în categoria T.»”
„În urma constatării consistenței existente la nivel de identitate vizuală și design de ambalaj, cauzată de dezvoltarea succesivă a extensiilor brand-ului B, managementul C a comisionat consultanții A pentru demararea unui proces de redefinire a brand-ului T.”
„Întregul program de rejuvenarea brand-ului (…)”
„Diferențele foarte mari dintre caracteristicile, adresabilitatea și asociatorii celor trei subcategorii de T au constituit elementul cheie în dezvoltarea soluției de arhitectură de brand, declinată în design-ul de ambalaj.”
Căutați dicționarul? Credeți că au găsit leacul pentru tratarea cancerului? Sau măcar că e vorba de rebranding-ul Coca-Cola, IBM sau Microsoft? EI bine, nu. Comunicatul pompos de 4.678 de semne și plin de termeni și concepte care îl fac pe Kant să se simtă „so passé” este despre…. rebranding-ul snackurilor sărate Star, manifestat în principal prin redesign-ul ambalajelor.
Traducerea legendei:
A – agenția de branding: BrandTailors
C – compania client: Star Foods – PepsiCo
P – produsul promovat: Star
T – categoria de produse din care face parte : snack-uri sărate
Înțeleg că e la modă să etalezi o grămadă de termeni specializați ca să arăți că ești profesionist, dar… e bine ca discursul să fie adecvat la conținut. Pînă la urmă, e vorba de redesenarea unor ambalaje de snack-uri, frate!
0 Comments on “Greșelile comunicatelor de presă (XI) – Despre adecvare, realism și păstrarea proporțiilor”
Leave a Comment